Link Building: Atrae Enlaces de Alta Calidad

Si deseas obtener enlaces de nivel superior. Tienes que hacer todo de la manera correcta.

Primero, las malas noticias: no es fácil obtener enlaces en sitios relevantes y de calidad.

Pero la buena noticia es que significa que menos personas lo están haciendo de la manera correcta.

Mientras estés listo para trabajar, hay una oportunidad más grande que nunca debes perder.

Esta guía paso a paso te mostrará cómo crear contenido que atraiga constantemente enlaces de alta calidad.

 

Este proceso funciona

Esta guía no se basa en la teoría o en las mejores prácticas, sino en resultados reales reales.

 

1. La investigación

En el  Link Building antes de acercarnos a la etapa de lluvia de ideas, estamos constantemente buscando otras piezas de contenido que funcionen bien y atraigan muchos enlaces y cobertura.

Nos especializamos en una temática, en este ejemplo de creación vamos a usar la temática viajes como nuestro nicho, pero buscamos proyectos en una amplia variedad de industrias para tener una idea de lo que está funcionando y luego buscar los ángulos que podemos aplicar en nuestra temática.

Este es un proceso en marcha.

Cuanto más adelantado puedas hacer esto antes de tener que idear tu propia idea, mejor.

Consejo: Monitorea industrias fuera de la tuya, ya que te dará ideas que funcionarán y podrás retorcer tu propio nicho, en lugar de simplemente repetir las mismas cosas que hacen tus competidores directos.

 

2. Idealización

Ahora puedes empezar a considerar cuál será tu giro.

¿Cómo aplicarás tu idea a tu propia marca (o la de tu cliente)?

La clave es identificar cuál es la idea central detrás de lo que funciona y luego darle un giro.

Intenta combinar tu giro con un tema prominente y de interés periodístico y luego sincronízalo con un formato de contenido popular.

Aquí hay algunos tipos de contenido que hemos visto ser particularmente exitosos últimamente:

  • Mapas
  • Carteles
  • Índices basados ​​en datos.
  • Contenido interactivo
  • Pruebas

Para el ejemplo que estamos usando aquí, decidimos crear un índice de las mejores ubicaciones para mujeres que viajan solas.

El viaje en solitario es un tema popular en este momento. Encajó bien con la marca y logramos encontrar algunas fuentes de datos que nos permitirían crear un índice representativo.

 

 

3. Los datos

Dependiendo del tipo de contenido que elijas, entonces tendrá que profundizar en la recopilación de información.

Si está creando pósts como estos, tendrás menos datos que recopilar, pero tendrás que tener una versión más extraña de un tema para ganar terreno.

Si estás ejecutando algo basado en datos, entonces tendrás que estar preparado para algunos datos de búsqueda de trabajo y luego recopilarlos y compaginarlos.

Como habíamos elegido ir con un índice basado en datos, necesitábamos rastrear suficientes fuentes de información para darnos una idea real de cuáles son los mejores destinos para los viajes de mujeres solas.

Afortunadamente, algunas búsquedas de Google a la antigua usualmente revelarán algunas fuentes de información fantásticas y útiles.

Buscar un sitio web de estadísticas generales y ver qué información ya tienen disponible es también un buen enfoque. Esto realmente puede ayudar como punto de partida desde el cual puedes identificar y moldear una nueva idea.

Por supuesto, si tienes una cantidad significativa de presupuesto disponible, puedes gastarlo en la realización de tus propias encuestas  para recopilar datos nuevos para usar.

Sin embargo, esto puede ser costoso y nunca se sabe cuán buenas serán las respuestas.

Consejo: Si el presupuesto es un problema, intenta evitar especificar exactamente qué datos deseas encontrar en primera instancia. A menudo encontrarás que no están disponibles, y sin ellos, tu idea está muerta en el agua.

Es mejor idear un concepto general, luego dedicar un tiempo a buscar fuentes de datos que encajen y moldear la idea en torno a los datos disponibles.

 

4. El formato

Una vez que tengas listo tu conjunto de datos, deberás encontrar la mejor manera de presentarlos.

Crear algo brillante, elegante y complicado no conduce necesariamente a mejores resultados.

Si tiene buenos datos (y puedes construir una buena historia a su alrededor), presentar esa información de una manera simple y atractiva puede funcionar realmente bien.

Además, mantiene los costos al mínimo.

 

5. La historia

Esto es lo que llevará tu contenido de bueno a excelente.

Si puedes dibujar un ángulo interesante a partir de tus datos, o si has incorporado un buen gancho a tu mapa o ilustraciones, eso pondrá los turbos en tu idea y maximizará su potencial de enlace.

¡El hecho de que hayas creado algunas ilustraciones bonitas o un mapa no es una historia! Debe haber algo más allá del hecho de que acabas de hacer esto que atrae a un periodista. Como por ejemplo:

¿Destaca una nueva tendencia?
¿Es un tema destacado en las noticias?
¿Tiene un ángulo controvertido sobre un tema existente?
Estas son todas las cosas que te darían una buena historia para lanzar.

Intenta e imagina cuál será el titular cuando un periodista cubra tu historia y luego imagina si haría clic en eso si lo viera en las redes sociales.

¿No? Vuelve a intentarlo.

La belleza del contenido basado en datos es que casi siempre hay una gran historia y un titular allí. Por ejemplo:

X llega a la cima en un nuevo estudio
X es el más popular y
Aquí están las mejores X para Y

 

6. Alcance

En el  Link Building si tienes una buena historia, entonces tu alcance será mucho más fácil.

Lo único que tienes que hacer es asegurarte de que se lo estás diciendo a las personas adecuadas.

Y, si siguió los pasos anteriores, tendrás las fuentes perfectas para esa información.

¿Recuerda que incluso antes de comenzar a hacer una lluvia de ideas sobre nuestras ideas, estábamos recopilando muchos ejemplos de otros contenidos exitosos ?

Bueno, ahora vamos a aplicar ingeniería inversa a ese contenido para ver quién está vinculado a él para que podamos dirigirnos a las mismas personas.

Piénsalo. Si un periodista cubrió una historia hace unos meses y ha creado algo similar pero con un giro diferente, entonces existe una gran posibilidad de que ellos también se interesen en eso.

Combina eso con una buena historia y tendrás una mayor probabilidad de éxito en la difusión.

Esto es lo que necesitas hacer:

  1. Coloca la URL de la pieza de contenido exitosa que has encontrado en tu herramienta de enlace favorita y exportalos enlaces.
  2. Ir a través de cada uno y visita el enlace, registrando al periodista que escribió la pieza.
  3. Haz una búsqueda del nombre de ese periodista e intenta encontrar los detalles de contacto. A menudo los encontrarás en Twitter o en su propio sitio de cartera, pero si no, puedes usar una herramienta como Hunter.io para encontrar su dirección de correo electrónico.
  4. Envía un correo electrónico al periodista con un tono personalizado.
  5. Haz un seguimiento si no recibes respuesta, ¡pero hazlo de manera cortés!

7. La salsa secreta

Esto es lo que puede ayudarte a incrementar el éxito de tus proyectos y la cantidad de enlaces que obtienes de ellos. Pero mantengámoslo en secreto, ¿vale?

La clave para obtener 84 partes de cobertura de su contenido no es lanzar 84 sitios o 184 o 284 sitios. Es de lanzar los sitios fuente correctos.

Una gran cantidad de publicaciones están buscando desesperadamente cosas sobre las que escribir.

Y si bien hay muchos periodistas fantásticos por ahí, también hay muchos escritores perezosos que simplemente monitorearán el 1 por ciento de los medios y reescribirán las historias que cubren.

Si puedes obtener cobertura en solo un sitio entre ese 1 por ciento, tu contenido agradable puedes convertirlo en el héroe de la oficina o en el mejor amigo de tu cliente para siempre.

Por lo tanto, si podemos presentar una historia que les guste, esto llevará a muchos más al final de esa cobertura inicial.

Consejo: Descubre cuáles son los sitios de origen clave en tu industria y diseña toda tu idea y pieza de contenido en torno a esa publicación clave.

Cuanto más orientado estés a algo para esa publicación, o incluso para un periodista específico, más posibilidades tendrás de triunfar.

 

8. El resultado

Nuestro índice ha ganado piezas de cobertura y enlaces, con una clasificación de dominio superior a 60, que no se pudo lograr con los enfoques tradicionales de “construcción de enlaces” .

El tráfico de referencias aumentó más del doble en comparación con el mes anterior a la publicación del contenido y fue un 25 por ciento más alto.

El tráfico de búsqueda orgánica alcanzó un máximo histórico, después de proyectos como este y otros que hemos ejecutado con el cliente, muchos de los cuales se deben a los enlaces de primer nivel que se han obtenido como resultado.

¿La mejor parte?

Hemos seguido este proceso para una amplia variedad de proyectos y hemos logrado resultados similares.

Esto no es sólo una historia de éxito casual. Se está replicando una y otra vez.

Y también puedes replicarlo, ahora que sabes cómo.

 

Resumen

Todavía hay mucho escepticismo sobre la construcción de enlaces.

Pero puedes poner este escepticismo a la cama cuando cambias el concepto de construcción de enlaces.

Deja de pensar en ello como una táctica de spam obsoleta. En su lugar, comienza a pensar en la construcción de enlaces como marketing de calidad, con el objetivo clave de obtener cobertura en línea.

Una vez que hayas cambiado tu forma de pensar, verás una variedad de formas en las que puedes comenzar a obtener enlaces fantásticos.

Esta es solo una de esas formas.

Con suerte, este desglose te dará confianza de que no necesitas ser un tiro en la oscuridad.

Seguir un proceso estructurado te dará una alta probabilidad de éxito constante que resultará en:

  • Un perfil de enlace extremadamente fuerte en el tiempo.
  • Clasificación mejorada para tus términos orientados comercialmente.
  • Más tráfico de personas que quieren comprar tu producto o servicio.

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