Como Crear un Eslogan Eficaz y Novedoso

“Un diamante es para siempre”

“Simplemente hazlo.”

“Me encanta”

Probablemente puedas averiguar la compañía detrás de al menos una de esas frases.

Un gran lema hará que tu negocio sea más memorable. Esto se traduce en más ventas y clientes de retorno, entre otros beneficios.

 

¿Cómo hacer un eslogan efectivo para una pequeña o mediana empresa?

Si diriges una pequeña empresa local,  no puede salirse con un lema vago como los de arriba.

Tampoco puedes hacer una gran afirmación, porque un eslogan debe ser creíble para mantenerlo en tu mente.

Sin embargo, es posible hacer, para un nicho específico, un eslogan pegadizo que se quede en la mente de los espectadores.

Podemos aprender mucho de los eslóganes de compañías grandes y exitosas. Y podemos tomar esas lecciones y aplicarlas a las pequeñas y medianas empresas.

 

¿Qué es un lema y eslogan?

Si bien no todas las empresas necesitan un eslogan, casi todas deberían tener uno.

Aquí hay una breve definición de lema:

Una breve, pero memorable descripción de los valores y la misión de una empresa.

Si bien los eslóganes y los lemas son similares, no son lo mismo.

Difieren en su alcance.

Un lema está destinado a expresar la identidad central de la empresa.

Un eslogan es un mensaje memorable que usa junto con un producto o una campaña publicitaria. Los lemas típicamente se usan por un tiempo limitado.

Por ejemplo, el lema de Nike es “Solo hazlo”. Es poco probable que esto cambie.

Décadas después de su primera emisión, el lema de Nike “Just do it” es tan icónico como la marca. Nike también lo usa como un hashtag de redes sociales.

Pero a lo largo de los años, Nike ha realizado muchas campañas publicitarias con diferentes eslóganes. Aquí hay algunos:

“Cada maldito día. Simplemente hazlo.”
“Ayer dijiste mañana.”
“No hay línea de meta.”
“Mi deporte es el castigo de tu deporte”.
“Think Different” de Apple fue un eslogan publicitario, en lugar de un lema:

Así que, si bien los eslóganes y los lemas son cortos y memorables, tienen diferentes propósitos.

 

 

¿Que hace un buen eslogan?

Un estudio en el Journal of Business Research preguntó: “¿Por qué nos gustan algunos más que otros?”

Descubrieron que cuánto le gusta a un consumidor un eslogan no tiene nada que ver con cuánto se gasta en la promoción de los medios. La conclusión: la exposición repetida a un eslogan probablemente no hará que a la audiencia objetivo le guste más.

La investigación también encontró que los factores clave detrás de un eslogan efectivo eran:

  • Claridad de mensaje
  • Beneficios mencionados
  • Rimas y creatividad.

Los investigadores también encontraron que la brevedad y los jingles no tienen ningún efecto sobre la efectividad de un eslogan. Así que es mejor tener un mensaje largo y claro, que uno breve que sea vago.

Todas estas lecciones sobre lemas también se aplican a las frases. Es solo una cuestión de alterar el alcance.

 

Factores SEO

Tener un mensaje claro y mencionar los beneficios también ayudará a las empresas en línea porque mencionará palabras clave en su sitio que lo ayudarán a posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

 

Como crear un eslogan

Me gustaría dejarle una serie de consejos y pasos que puede seguir para crear su propio eslogan para pequeñas empresas.

Es complicado ya que crear un eslogan es un proceso creativo, pero seré lo más específico posible.

 

Comienza con los valores

Muchos de los mejores taglines incorporan los valores de la empresa.

Así que comienza con la anotación de una lista de sus valores. No te preocupes por el lema completo todavía.

Para una cafetería que podría ser:

Siendo sostenible
Ser respetuoso con el medio ambiente
Creando un ambiente acogedor para los clientes.
Volveremos a esto en breve.

 

Describe fortalezas

¿Por qué la gente elige su negocio en lugar de otro negocio?

De nuevo, para una cafetería, eso podría ser:

La calidad del café.
La sostenibilidad del café.
El entorno (para trabajar o conocer amigos).
Especialidades que usted ofrece.
Enfócate en lo que te hace diferente de tus competidores.

Nuevamente, crea una lluvia de ideas y anótalas.

 

Simple y Claro

Esta es la lección más importante de todos esos ejemplos.

Sí, algo de creatividad es buena, pero no cuando hace vago tu eslogan .

La creatividad, cuando se utiliza, debe incorporar partes relevantes de su identidad comercial.

Recuerda que lo simple no siempre es corto. Si bien no quieres “pelusa” en tu lema, la claridad es lo primero .

Concéntrate primero en el significado que desea transmitir, y luego recórtelalo si es posible .

 

Reunir y recortar

Ahora desea describir cómo ve su negocio usando sus valores y fortalezas en un párrafo. Hazlo tan largo como sea necesario.

Podría comenzar como:

Dale’s Coffee es una cafetería fundada en el intento de reducir el impacto del consumo de café centrándose en productos sostenibles y amigables con el medio ambiente. Los clientes vienen a reducir su impacto en el planeta y a encontrarse con personas de ideas afines en un ambiente amigable.

A continuación, deseas identificar las partes más importantes de su párrafo. He resaltado 2 partes que están relacionadas entre sí, y lo más importante, se relacionan con el beneficio de este negocio existente.

Así que ahora lo recortaría eliminando el exceso y llegaría a algo como:

Reduciendo el impacto del consumo de café en el planeta.

Eso no es malo para un lema.

Una vez que tu mensaje sea claro, puede intentar ser creativo y recortar aún más. Esto es lo que terminaría aquí:

Reduce tu impacto una taza a la vez.

Es breve, claro y comunica la identidad del negocio y el beneficio para el consumidor.

 

Lluvia de ideas

Si terminas quedándote atascado y no puedes progresar, juega con un generador de eslogan o eslogan.

Obviamente, estos no generarán resultados perfectos, pero iniciarán el proceso creativo si necesitas ayuda.

 

Conclusión 

Un eslogan puede ser solo unas pocas palabras, pero se mantendrá en tu negocio durante mucho tiempo.

Elija uno con cuidado y considere contratar a un redactor profesional si necesitas ayuda.

Si estás haciendo una lluvia de ideas sobre un lema como grupo, haz que todos lean esta guía para estar en la misma página.

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